課程簡介

本課程結合香港政府部門及公營機構的實例，確保學員能掌握在小紅書設立帳號作宣傳推廣及內容構思的要點。

學員將了解如何透過數據分析與策略優化，將課程內容落實到實際工作中以達至理想的宣傳及推廣效果。

課程目標

香港政府部門、公共機構及非牟利機構將透過本課程了解小紅書平台的特點與運作規範，認識小紅書作公關宣傳及推廣的策略與實際操作技巧，探討如何創作符合香港及大灣區用家需求的內容，以提升政務宣傳的影響力，促進與公眾的互動交流，進一步提升政府部門及公營機構的形象與公信力。

課程費用

HK$1,980/位

日期

2025年5月15日（星期四）

時間

下午2時半至下午5時半

時長

共三小時

教學語言

廣東話（輔以英語）

目標群眾

在香港政府部門、公共機構及非牟利機構工作並負責宣傳、公共關係的相關人員

課程大綱

（一）小紅書平台認知

• • 平台簡介：初步了解小紅書的多功能內容生態及重點功能介紹
  • 平台用戶特徵與行為分析：分析小紅書用戶的特點，內容偏好與互動習慣
  • 平台規則與算法機制：簡介平台內容推薦邏輯，提升內容觸達率與曝光率的方法

（二）政務機構號的定位與內容規劃

• • 政務號定位與角色：探討如何樹立專業且親民的政務形象及在宣傳推廣方面的內容策略
  • 內容創作要點與規範：設計能夠吸引香港用戶的主題及內容
  • 內容選題策劃及創意內容生成技巧

（三）政務機構號營運策略與技巧

• • 帳號營運基礎
  • 內容發佈與推廣策略
  • 社區互動與口碑管理：附以實例學習如何利用留言互動、粉絲回覆等方式促進政務號與受眾的交流，以維護機構形象及達至預期的宣傳或教育效果

（四）政務機構號營運效果評估與優化

• • 營運數據指標解讀
  • 營運效果評估與總結
  • 營運策略優化與調整

（五）案例研討與實戰演練

• • 案例剖析與討論：深入剖析香港政府部門/公營機構在小紅書平台上的亮點內容和推廣策略，學習如何應用到政務宣傳中
  • 模擬營運實踐及專家點評：小組模擬建立政務賬號，完成從內容策劃到發布前的全流程實戰，導師提供針對性指導及改進建議

講師簡介

Jessica Xie 謝陽嘉
深耕行業18年的資深廣告營銷從業者，曾為眾多國內及海外知名品牌與商戶提供優質服務，擁有豐富的小紅書電商【營運培訓】、【招商育商】、【商業化策略】及【內容營銷】等全方位實戰經驗。

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